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线上线下堵点打不通,线上会展很难有前途
来源: | 作者:prodfb713 | 发布时间: 2020-04-30 | 267 次浏览 | 分享到:
  在疫情最初期,业界就敏感地意识到线上线下的交互性,疫情的严峻性让线上话题脱颖而出。从那时开始,讨论逐渐升温。这不足为奇,因为近20年来,此类讨论一直在进行,线上或网络技术发展持续往前,双线会展理念一直存在甚至出现了双线会展公司。
  
  随着奥运会的推迟和广交会的明确,线上展会的思维与实践再次被推向最高峰。自然,相关探讨就更加热火。公众号文章层出不穷,专家学者观点百花齐放,直播论坛几乎无一能脱离这个话题。几个月过去,探讨固然热闹,但进展其实很少。
  
线上会展
  
  那时,线上展会早已成为业界讨论的最大热点。或许是疫情加剧,抑或是广交会运作模式影响,也可能是技术公司大力推广,此类讨论愈演愈烈,其中也出现了不少好文章。
  
  对我而言,除了陈弘浩的《展览主办方做“线上展览”,你可能还没意识到你需要“跨界”》(目前总点击量达6179)一文外,对我印象最深的是励展展览集团大中华区高级副总裁张岚写的《“新展览”时代,我们准备好了吗》(目前总点击量达5525),从一种全新的视角发达多年的业界思考。
  
  分析不同的类型,思考不同的需求,我们就能更加看清,线上展会到底是否能够实现?哪一些展会更适合并容易开辟线上展会的空间与视野!这也是此文的最大意义。
  
  一周前
  
  就在这样的讨论氛围中, ExpoSCM 创始人&CEO吴菲总经理说,《我再也不想讨论线上展会了”》!(目前总点击量达1.1W)。
  
  一方面,此文的标题特别吸引人,从另外一种角度吸引了大量读者。另一方面,此文深入表达了不少业界人士对线上展会理解的偏差与认知的无奈,也道出了当下业界面对疫情在一定程度上的“饥不择食”。
  
  其实,至今很多所谓的线上行为都有些庸人自扰,远远没能达到相应的效果,却仍有不少人在不断“鼓吹”。自然,全渠道整合的思维值得细细理解,需要业界更多整合资源在产业发展中有更多的拓展。
  
  三天前
  
  上海外经贸大学王春雷博士撰文《线下展会、线上展会、O2O2O模式》,并宣称广交会结束前不再讨论线上展会问题。
  
  之前,连续几天内发表的《关于“线上展会”的十点思考(上)》(目前总点击量达3073)、《关于“线上展会”的十点思考(下)》(目前总点击量达2142)、《一个线上展会的基本框架》(目前总点击量达1494)等几篇文章写得很专业也挺耐看,对部分问题分析得比较透彻。
  
  感觉聊到这种份上,理论上也基本很难突破。因而,我们再次发出声音:我们再也不想讨论线上展会了!

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