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线上线下堵点打不通,线上会展很难有前途
来源: | 作者:prodfb713 | 发布时间: 2020-04-30 | 1798 次浏览 | 分享到:

  
  今天
  
  此类讨论真有点多了,然而却没有太多明显进展。尽管此类探讨对产业发展有一定的建设意义,但很长时间内大家都没能对此有清醒的认识,更多都是自娱自乐,不得要领,说白了都是类似于模仿线上展示的不同版本而已。热闹的是形式,实质却没突破。
  
  尽管我从不否认,业界多数企业值得介入,但我不赞成大吹特吹,说实在也很难对网上广交会有太多期待。各位不妨也可以看看我20天前写的《理解和开展“线上展会”需要澄清的五个重要观点》。至今为止,我始终持有以下十大观点:
  
  线上展示不等于线上展会,单纯的展示很难完成线下展会功能,更不可能全部完成。
  
  线上展会永远不能代替线下展会,线上线下展会相辅相成,线上是线下的有效补充。
  
  相对而言,线上会议比线上展览的功能实现更理想,但也未必为参会者所特别期望。
  
  2C比2B展会相对更适合通过线上举办,但同样没法完成参展商与观众的诸多沟通。
  
  线上展会需投入大量技术与资金资源,大量的中小微会展企业没法承受也很难消化。
  
  不敢奢望线上广交会取得特别明显的业绩,即便现场人气很足,即便表达方式多样。
  
  线上展示可以有效树立良好的组织形象与维护客户关系,值得企业积极参与和尝试。
  
  如果打不通线上展会与线下展会的堵点,一切热闹、自娱自乐形式仅将是昙花一现。
  
  一旦线下展会恢复,线上展会即便会有新发展,但发展声势与效果瞬间就打回原形。
  
  无论线上展会如何发展,辅助与融合的特征不会变,线下展会永远是业界最大主流。
  
  对过往线上线下探讨的认识
  
  对于该问题的讨论,我始终没有很乐观,因为前面的很多实践都未能突破线上线下的主要问题,即始终未能打通堵点,最后的一公里没能根本完成。
  
  而且这其中可能根本不是一公里,而是十公里。或许这些问题在很短时间内根本就无法解决。如果这些堵点打不通,即便是实践再热闹,活动形式再丰富,一切基本上都是徒劳。疫情一过,一切回归线下,太自然不过了。
  
  因而,从建设性角度,我们可能还是需要去理清两者的堵点,不然我们的很多投入与持续努力都将付之东流。尽管我没法完全明白这里的堵点,但还是愿意做一些初期探索。
  
  线上线下应该设法打通堵点
  
  第一堵点:会展主体之间的沟通没法真正完成
  
  诸多的线上展会形式丰富,热闹非凡,但唱衰的声音却很强烈。至今为止,可以说还没看见特别成功的线上展会。关键是大伙都没能深刻理解线上展会的真正形式及其功能实现。

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