2020年年初突如其来的新冠疫情,使世界经济面对衰退威胁,全球产业链供应链遭受空前冲击。中方境外自办展有助于促进经贸交往合作,增强行业话语权。时至今日,总体规模十分有限,尚难抵冲全球化赤字,有待自身成长壮大并与各国合作协同。据实而言,与发达经济体相比,中国制造“走出去”仍处于起步阶段,未来发展任重道远。
令人欣慰的是,海外会展龙头企业迎难而上率先尝试,打破传统外贸服务模式,在境外自办展平台和数字外贸空间的原有基础上,整合疫情催生的新需求,形成了线下线上深度融合的跨境贸易投资综合服务平台,利用移动互联APP,提供适应一带一路市场的“非常规”方案。具体来说,就是通过展前大数据锁定买家、展中贸易供需配对、展后APP常态参展的会展服务新模式,辅之以双线业务大讲堂,全方位全过程帮助供应商采购商解决贸易难题,提升外贸企业的参展能力和经营效益。
3.海外会展须待创新引领
线下线上深度融合的会展模式创新、数字平台与商务服务渗透互补的会展业态创新、用户培养与市场开拓共时并举的会展营销创新,成为打开疫情隔绝困局,稳外贸稳外资、确保产业链供应链安全的保障。
事实告诉我们,应对高度不确定不稳定的外部形势,唯有坚定不移创新开拓,才是突破重围的可靠途径。
未来海外会展一定要关注RCEP着力改善各国发展外部环境所带来的红利,抓住全球市场战略性东移的时机,借力中国市场在亚太格局中举足轻重的地位,用好新发展格局带来的供给高质量和交往高效率。
海外会展服务中企国际化责任重大,然而限于历史原因整体弱小缺乏实力。未来发展,一方面要背靠中国市场,在国内国外双循环相互促进中做大做强;一方面要做好疫情防控持久战准备,着重培养用户适应疫情催生的会展服务新模式,提质增效,稳中求进。
近期突破,似可依托大循环、双循环相互促进,着力如下细分市场:一是挖掘国内市场消费升级的潜力;二是发力新能源汽车整车及配套市场;三是促进贯通县乡村的电子商务体系和快递物流配送体系;四是服务外贸企业加大技术改造和投资;五是服务专精特新中小企业成长需求;六是服务科技创新和产业链供应链发展韧性。
海外会展底子薄、摊子小、担子重,创新发展面临人才、市场、路径、经验、资本、国际化等多方面瓶颈制约,要想在贸易摩擦和疫情防控中实现突围,必须坚持高水平开放,坚持技术、模式、业态创新发展,坚持保护知识产权、数据产权,以体制机制创新激发市场主体活力,为中国特色跨国企业的成长提供市场化平台一流服务。
为了迎接新一轮挑战,海外会展需要持续发力创新、创意和创造,不断提高国际市场竞争力,在融入世界中形成特色优势,在引领中国企业走向世界的过程中,持续发展和壮大自己。